在这个信息开放、文化多样性的年代，人们渐渐摆脱了思想的局限性，许许多多颇具创意和市场导向力的销售手段被摆上舞台。其中，男明星代言女性用品，似乎也已经转变成一种潮流和风向。

　　1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男演员代言女性口红。当时美妆品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了当时24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这也使他成为第一个代言口红的男星，这两条广告在当时几乎轰动了全日本。

　　广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销。当时的佳丽宝公司宣传部主管说：“当初大胆起用木村拓哉当代言人是正确的选择。在这个行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了。那一次促销的口红，在两个月内就卖出约300万支。”

　　不仅如此，这款广告的海报甚至接二连三被偷走，从高中女生到公司男职员，都会偷偷在地铁站将海报带走，佳丽宝迫不得已只能加印了平时的10倍数量。

　　韩国某内衣品牌启用韩国型男演员苏志燮为胸罩的代言人，这是内衣企业用男性代言的首例。尽管受到质疑，但现在证实取得了成功。在网上苏志燮胸罩也成为人气搜索词，该内衣品牌又与他续约1年。

　　再独立的女人，“好朋友”来的时候，也会渴望被照顾。为了让女性们感受贴心的呵护，知名欧洲进口卫生棉品牌不找女明星，反而选择陈柏霖作为年度代言人，请他扮演贴心情人，让每一个女人都能感受到他的呵护。

　　而一向以珠宝钻戒闻名的I Do珠宝品牌在北京召开新品发布会，人气男团NINE PERCENT作为I Do首个跨界香氛产品——香榭之吻代言人也被邀请前来助阵。

　　I Do香榭之吻香水系列，主打四款香水（三款女香，一款男香），分别是：初绽、密语、迷情及夏风。

　　当日，新品发布会现场以I Do粉为主色调精心设计，到处洋溢着浪漫的气息。

　　除了活动现场布置和香水本身,还让少女心炸裂的莫过于I Do香榭之吻香水代言人--NINE PERCENT。纯净而富有朝气的少年，每一位都仿佛刚刚撕开漫画走出来。一张张初恋脸，无邪的笑容，仿佛回到中学时期，空气中都冒着粉色的泡泡。把当下年轻人积极向上、青春活力的精神风貌展现地淋漓尽致，同时也契合了I Do香榭之吻香水新品的产品内涵。

　　I Do香榭之吻香水传递的不仅仅是味道，更是一种积极向上的情感态度价值观。I Do相关负责人表示，品牌将持续深耕年轻消费市场，为消费者提供有态度、有品位和有爱的优质产品。