春节本是举家团圆喜大普奔的日子，但是，不知从何时起，春节却逐渐变成了春“劫”！交通、聚会、人情、红包……春节期间各项花销都不菲，原本领了厚厚的年终奖，“劫”后瞬间就破产，让不少年轻人直呼春节花的比赚的多，钱包已然被掏空。

　　理好2018，让春节不再是春“劫”

　　深挖年轻用户春节期间的这一痛点，今年春节，小牛在线携手说唱歌手孙八一共同打造新春推广曲《理好2018》，由此打响小牛在线春节营销活动#理好 2018#的头炮，号召大家“新年有钱就投小牛在线”，为年轻人渡“劫”出谋划策。与此同时，歌曲《理好2018》在爱奇艺视频、芒果TV、朋友圈、网易云音乐等大曝光媒体全方位整合传播，瞄准目标用户痛点，精准传递品牌核心理念，实现高效覆盖。

小牛在线《理好 2018》TVC

　　深度洞察，用理性沟通方案解决用户痛点

　　在春节这个各大品牌营销持续爆发的时期，出奇才能制胜，如何在营销活动中结合节日热点，充分发挥自身产品的优势，深度的营销洞察必不可少。

　　自2017年参加了《中国有嘻哈》后，孙八一就靠着他独特的商务说唱风格一路走红，不仅与小牛在线的互联网金融属性相符合，还深受着年轻人的喜爱。

孙八一出任小牛在线新春推广大使

　　此外，《理好2018》也走出春节营销惯用的情感沟通路线，采用了年轻人喜欢的说唱表达，贴合春节喜庆的节日气氛，同时消除了用户在春节期间对鸡汤营销的审美疲劳。

　　在歌曲的传播内容上，小牛在线瞄准用户春节期间高消费的痛点，选用了“年终奖”、“新年愿望”这些他们在年末关注的话题，提高受众的吸引力，通过通俗易懂且具有号召力的口号 “新年有钱就投小牛在线”，突出小牛在线的理财功能属性，用理性沟通方案解决用户的感性痛点。

　　发酵话题，发布素人KV强调理好2018再出发

　　在《理好2018》发布的同时，小牛在线选择孙八一携手小牛在线不同岗位的员工，发布素人KV。讲诉过去努力的一年，同时在新的一年里选择“理好2018”再出发，走心而不做作，让话题#理好2018#发酵，从内到外传递出小牛在线为每一个有梦想的年轻人加油、助力的品牌理念。

主题KV

　　深化互动，元宵H5让年轻人“劫”后回春

　　为了进一步强化#理好2018#主题概念，小牛在线选择新年后第一个节点元宵节，强势推出互动H5《醒醒吧！没钱的日子还多着呢》。瞄准用户春“劫”后钱包受损的又一春节痛点，通过好玩有趣的互动方式，以注册红包、丰厚奖品等奖励，助用户“劫”后回春，让品牌沟通主题#理好2018#落到实处。

小牛在线元宵节互动H5

　　小牛在线#理好2018#的春节营销活动，精准抓住用户痛点，以贴合年轻人的创意形式及传播渠道与目标用户深度沟通，别具一格的创意表达让“理好2018”主题概念在短时间内快速达到超乎寻常的曝光量，并由此从竞争激烈的春节营销大战中脱颖而出，

　　帮助品牌成功打动消费者，称得上是一场非常值得借鉴的春节营销战役。